“ตลอด 14 ปีที่ผ่านมา เราตั้งคำถามกับตัวเองเสมอว่า ทำอย่างไรให้กาแฟทุกแก้วที่ลูกค้าดื่ม ไม่ใช่แค่อร่อย แต่ยังส่งต่อคุณค่ากลับไปถึงต้นน้ำได้ วันนี้พันธุ์ไทยได้พิสูจน์แล้วว่า ‘ไทยริกาโน’ ไม่เพียงมอบคุณภาพและรสชาติที่ทัดเทียมกาแฟระดับโลกให้กับลูกค้า แต่ยังสร้างคุณภาพชีวิตที่ ‘อยู่ดีมีสุข’ ให้กับเกษตรกรไทย สร้างเศรษฐกิจหมุนเวียนให้ชุมชน พร้อมดูแลผืนป่าไปพร้อมกัน รางวัลนี้จึงไม่ใช่รางวัลของพันธุ์ไทยเท่านั้น แต่เป็นรางวัลของคนไทยทั้งประเทศ” คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด
บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด คว้ารางวัลชนะเลิศ ประเภทธุรกิจร้านกาแฟ ในกลุ่มผลิตภัณฑ์สินค้าอุปโภค-บริโภค จากเวที BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 (2025–2026) โดยมี “ไทยริกาโน” เป็น Product Hero ที่ครองใจผู้บริโภคได้สำเร็จ ด้วยคุณภาพและรสชาติของกาแฟไทยที่ทัดเทียมระดับโลก ประกอบกับความคุ้มค่า ประสบการณ์ที่แตกต่าง และความคิดสร้างสรรค์ที่โดดเด่น จนเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภค พร้อมส่งต่อคุณค่าจากต้นน้ำสู่ปลายน้ำ สร้างคุณภาพชีวิตที่ ‘อยู่ดีมีสุข’ ให้กับเกษตรกรไทย ส่งเสริมเศรษฐกิจหมุนเวียนในชุมชน ควบคู่การดูแลผืนป่าอย่างยั่งยืน
คุณสุขวสา ภูชัชวนิชกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า “ตลอด 14 ปีที่ผ่านมา พันธุ์ไทยนำแนวคิดเรื่องการสร้างคุณค่ามาใช้กับการพัฒนาสินค้ามาโดยตลอด เราพยายามเสาะหาวิถีและวัตถุดิบท้องถิ่นจากจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศมาต่อยอด ปัจจุบันเรารับซื้อและสนับสนุนวัตถุดิบชุมชนไปแล้วกว่า 15 จังหวัด ไม่ว่าจะเป็น มังคุด จากจันทบุรี หรือ มะม่วงหาวมะนาวโห่ จากสมุทรสงคราม เพราะเราไม่ได้มองวัตถุดิบเหล่านี้เป็นแค่ส่วนประกอบของเครื่องดื่ม แต่มองว่า ร้านพันธุ์ไทยที่มีสาขาอยู่ทั่วประเทศ คือสะพานเชื่อมที่เอาความตั้งใจของเกษตรกรในชุมชนเล็กๆ ไปส่งต่อให้ผู้บริโภคทั่วประเทศได้รู้จักและลิ้มลอง”
“สิ่งที่พันธุ์ไทยภาคภูมิใจที่สุด และถือเป็น Key Success Factor สำคัญที่นำมาซึ่งความสำเร็จและรางวัลในครั้งนี้ คือการส่งต่อคุณค่าผ่าน ‘ไทยริกาโน’ กาแฟสเปเชียลตี้สัญชาติไทย ซึ่งพันธุ์ไทยตั้งใจปักหมุดให้เป็น ‘กาแฟแห่งชาติ’ ที่มีคุณภาพและรสชาติทัดเทียมกาแฟระดับโลก จากซีรีส์ล่าสุด ‘Taste of Nan’ ที่ทีมได้ลงพื้นที่ไปดอยสวนยาหลวง จ.น่าน ซึ่งเป็นชุมชนที่ทำเกษตรยั่งยืน มีเกษตรกรกว่า 400 ครอบครัว ช่วยกันดูแลต้นกาแฟบนความสูงกว่า 1,300–1,600 เมตร กาแฟที่นี่จึงมีความหวานฉ่ำธรรมชาติ เราเอามาคราฟต์ต่อ นำเมล็ดมาผ่านกระบวนการ Washed และ Natural Ferment นานกว่า 72 ชั่วโมง แล้วคั่วแยก Profile ก่อนเบลนด์รวมกัน ผลลัพธ์คือรสชาติที่สมดุล สดชื่น มีมิติโทนช็อกโกแลต อัลมอนด์ น้ำผึ้ง และทรอปิคอลฟรุต สิ่งนี้คือนวัตกรรมจากความรักธรรมชาติของชุมชน พอรวมกับแก้วดีไซน์พิเศษที่เล่าเรื่องราวจากต้นน้ำสู่ปลายน้ำ ลูกค้าจึงไม่ได้ดื่มแค่กาแฟ แต่ได้รับรู้ถึงความตั้งใจและทุ่มเทของเกษตรกรไทย ในราคาที่จับต้องได้ง่าย พร้อมยกระดับคุณภาพ และรสชาติกาแฟไทยให้ทัดเทียมระดับโลก”
ความพิเศษที่มากกว่าความอร่อยของรสชาติ คือการได้ดื่มด่ำไปกับเรื่องราวของกาแฟไทยผ่านงานศิลปะบนแก้วกาแฟ พันธุ์ไทยได้ร่วมงานกับศิลปินไทยระดับโลกอย่างต่อเนื่อง เริ่มจากคุณสุรชัย พุฒิกุลางกูร นักสร้างสรรค์งานโฆษณาและนักวาดภาพประกอบระดับโลก ในปี 2568 ก่อนต่อยอดสู่ผลงานล่าสุดในปี 2569 โดย คุณปอม–ธัชมาพรรณ จันทร์จำรัสแสง (Pomme Chan) ศิลปินไทยผู้มีผลงานเป็นที่ยอมรับในระดับนานาชาติ มาถ่ายทอดเสน่ห์ของ “Thai Craft” ผ่านลายเส้นกระซิบรักอันเป็นเอกลักษณ์ลงบนแก้วไทยริกาโนซีรีส์ “Taste of Nan” ที่บอกเล่าเรื่องราวของเกษตรกร ชุมชน และความภาคภูมิใจในความเป็นไทย ตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ พร้อมนำผลงานทั้งหมดมาจัดแสดงให้ทุกคนได้สัมผัสอย่างใกล้ชิดภายในงานครั้งนี้
รางวัล “สุดยอดสินค้าและบริการแห่งปี พ.ศ. 2569 (BUSINESS+ PRODUCT OF THE YEAR AWARDS 2026)” จัดโดย นิตยสาร BUSINESS+ ร่วมกับบริษัท เออาร์ไอพี จำกัด (มหาชน) และวิทยาลัยการจัดการ มหาวิทยาลัยมหิดล (CMMU) ภายใต้แนวคิด “The Next Generation Mainstream” โดยในปีนี้มีสินค้าและบริการที่ได้รับรางวัลรวม 43 รางวัล ครอบคลุม 8 หมวดอุตสาหกรรม จัดงานครั้งนี้มีเป้าหมายเพื่อเชิดชูเกียรติสินค้าและบริการที่มีความโดดเด่นและได้รับการยอมรับจากผู้บริโภค พร้อมทั้งส่งเสริมให้องค์กรธุรกิจไทยมุ่งพัฒนาสินค้าและบริการให้ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดอย่างต่อเนื่อง และสร้างความสามารถในการแข่งขันในระยะยาว
