มูลนิธิโตโยต้า โมบิลิตี้ (Toyota Mobility Foundation: TMF) และบริษัท ฮอนด้า มอเตอร์ จำกัด (Honda) เตรียมดำเนินแคมเปญในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน 2569 ให้สอดคล้องกับเทศกาลสงกรานต์*1 ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่สถิติการเกิดอุบัติเหตุทางถนนเพิ่มสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ภายใต้เฟสใหม่ของโครงการ “ขับดีได้ดี (KUB-DEE-DAI-DEE)” ในประเทศไทย โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสังคมการจราจรที่ผู้ขับขี่รถยนต์และรถจักรยานยนต์ให้ความเคารพซึ่งกันและกัน และใช้ถนนอย่างปลอดภัยและมีความรับผิดชอบ
ในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ TMF และ Honda จะใช้ LINE Official Account เป็นแพลตฟอร์มหลักในการสื่อสารและสร้างการมีส่วนร่วม ถ่ายทอดข้อมูลด้านความปลอดภัยทางถนน พร้อมนำเสนอ การเรียนรู้เชิงโต้ตอบ (Interactive) ที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องและสร้างการตระหนักรู้ในระยะยาว
แม้ประเทศไทยมีการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา แต่อัตราการเกิดอุบัติเหตุทางถนนที่อยู่ในระดับสูง โดยเฉพาะอุบัติเหตุรุนแรงที่เกิดขึ้นจากรถยนต์และรถจักรยานยนต์ ซึ่งพบได้มากในกลุ่มคนรุ่นใหม่ ภายใต้กรอบความร่วมมือของคณะอนุกรรมการต่างประเทศในเวที the Tateshina Meeting*2 Overseas Subcommittee*3, ทาง TMF และ Honda ได้ผสานความเชี่ยวชาญของทั้งสององค์กร เพื่อร่วมกันยกระดับความตระหนักรู้ด้านความปลอดภัยทางถนน โดยตั้งอยู่บนแนวคิดว่าผู้ใช้รถยนต์และรถจักรยานยนต์สามารถเป็นเพื่อนร่วมทางที่ช่วยปกป้องชีวิตซึ่งกันและกันได้
“ขับดีได้ดี (KUB-DEE-DAI-DEE)” เป็นแคมเปญด้านความปลอดภัยทางถนนที่ได้รับแรงบันดาลใจจากความเชื่อของคนไทยว่า “ทำดีได้ดี” โดยมุ่งการสื่อสารเชิงบวกว่าการปฏิบัติตามกฎจราจรเป็นสิ่งที่ก่อให้เกิดผลดีต่อตนเอง ในช่วงเฟสนำร่องของโครงการ ระหว่างเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2568 แคมเปญสามารถเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นหลักผ่านโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ ป้ายโฆษณาและเว็บไซต์ของโครงการ ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี จากทั้งการสื่อสารที่สามารถเข้าถึงได้ในวงกว้าง และจากผลการสัมภาษณ์ผู้ใช้งาน
ต่อยอดจากผลลัพธ์ดังกล่าว ในช่วงเทศกาลสงกรานต์นี้ โครงการจะมุ่งสื่อสารประเด็นที่สอดคล้องกับบริบทของเทศกาล ซึ่งเป็นช่วงที่อุบัติเหตุทางถนนมีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น โดยเน้นการป้องกันการขับขี่ขณะมึนเมา เป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญ พร้อมกับ LINE Official Account ที่จะถูกใช้เป็นช่องทางหลักในการเผยแพร่เนื้อหาด้านความปลอดภัยทางถนน พร้อมกลไกที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง ผู้เข้าร่วมสามารถเรียนรู้เนื้อหาด้านความปลอดภัยที่จะมีการอัปเดตในทุกวัน พร้อมทั้งมีการสะสมคะแนนไปพร้อมกัน ด้วยการสื่อสารอย่างต่อเนื่อง ทั้งนี้ โครงการมีเป้าหมายเพื่อยกระดับความเข้าใจด้านความปลอดภัยทางถนน และกระตุ้นให้ผู้คนหันมาทบทวนพฤติกรรมการใช้ถนนในชีวิตประจำวัน
Campaign website: https://kubdeedaidee.com/
ในระยะต่อไป TMF ยังมีแผนที่จะเชื่อมโยงโครงการนี้กับผลการวิเคราะห์ข้อมูลจากโครงการ TRUST (Thailand Road Users Safety through Technology) ซึ่งเป็นโครงการด้านความปลอดภัยทางถนนที่กำลังดำเนินการอยู่ในประเทศไทย เพื่อพัฒนาไปสู่การดำเนินมาตรการด้านความปลอดภัยทางถนนที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลอย่างมีประสิทธิภาพ
