เบอร์สัน บริษัทที่ปรึกษาด้านการสื่อสารระดับโลก ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญในการขยายฐานลูกค้าในกลุ่มธุรกิจกีฬาและความบันเทิง ตอกย้ำบทบาทผู้นำด้านประชาสัมพันธ์ระดับโลก ด้วยการพัฒนาศูนย์ความเป็นเลิศในภูมิภาคต่างๆ และการนำระบบวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกมาใช้ เพื่อเสริมสร้างความสามารถในการใช้กีฬาและความบันเทิงเป็นเครื่องมือสำคัญในการสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ สร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน และส่งผลต่อวัฒนธรรมในวงกว้าง
คอรีย์ ดูโบรวา ซีอีโอของเบอร์สัน กล่าวว่า “อุตสาหกรรมกีฬาและความบันเทิงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยแบรนด์ องค์กร และผู้สนับสนุนต่างมุ่งขยายตลาดไปทั่วโลก กีฬาและความบันเทิงถือเป็นช่องทางสำคัญที่ช่วยให้ลูกค้าสามารถเชื่อมโยงกับผู้ชมในระดับอารมณ์ความรู้สึก สร้างคุณค่าให้แฟนๆ และเสริมสร้างชื่อเสียงรวมถึงความภักดีต่อองค์กร” พร้อมระบุว่า เบอร์สันกำลังเดินหน้าปลดล็อกศักยภาพทางเศรษฐกิจและการตลาดของกีฬาและความบันเทิง เพื่อช่วยให้แบรนด์และองค์กรต่างๆ สามารถปรับตัวให้สอดคล้องกับค่านิยมของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ล่าสุด เบอร์สันได้รับเลือกให้เป็นพันธมิตรร่วมด้านสื่อสร้างสรรค์และสื่อประชาสัมพันธ์สำหรับสโมสรฟุตบอลนิวยอร์กซิตี้ (New York City FC) เพื่อสนับสนุนแคมเปญสร้างแบรนด์ของสโมสร ในสหราชอาณาจักร เบอร์สันยังได้รับความไว้วางใจจาก Husqvarna Group ผู้นำด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์สำหรับงานกลางแจ้ง ให้เป็นบริษัทประชาสัมพันธ์หลักอย่างเป็นทางการ โดยมุ่งเน้นการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ ส่งเสริมการใช้ผลิตภัณฑ์ และเสริมสร้างความสัมพันธ์กับแบรนด์แอมบาสเดอร์กอล์ฟ รวมถึงพันธมิตรต่างๆ นอกจากนี้ เบอร์สันยังร่วมมือกับ TEDSports Indianapolis ในการวางกลยุทธ์การสื่อสารดิจิทัล การสร้างเนื้อหา และการประชาสัมพันธ์เพื่อให้งานเปิดตัวครั้งแรกในเดือนกันยายน 2568 ประสบความสำเร็จ ความร่วมมือนี้สะท้อนวิสัยทัศน์ร่วมกันในการยกระดับอุตสาหกรรมกีฬาผ่านการนำเสนอแนวคิดและการเล่าเรื่องที่ทรงพลัง
ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก เบอร์สันได้พิสูจน์ความเชี่ยวชาญด้วยการทำงานร่วมกับแบรนด์ชั้นนำในมหกรรมกีฬาและวัฒนธรรมระดับโลก อาทิ Australian Open, Formula 1, FIFA World Cup™, Australian Football League, Premier League, Indian Premier League, T20, America’s Cup และ Rugby Sevens
ในฮ่องกง เบอร์สันยังเป็นที่ปรึกษาด้านประชาสัมพันธ์ให้กับ Great Entertainment Group ในการกลับมาของการแสดง Cirque du Soleil’s KOOZA หลังจากห่างหายไป 7 ปี ซึ่งได้รับความสนใจจากสื่อในภูมิภาคอย่างมาก ส่วนในประเทศจีน เบอร์สันให้บริการด้านการสื่อสารกีฬาและความบันเทิงมานานกว่าทศวรรษ ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ กลายเป็นส่วนสำคัญในกระแสนิยมและสร้างการรับรู้ที่แข็งแกร่ง ขณะที่ในอินเดีย เบอร์สันได้ร่วมมือกับองค์กรกีฬาอย่าง NBA และช่องกีฬาชั้นนำอย่าง Star Sports และ Sports18 เพื่อสร้างแคมเปญแบบบูรณาการที่มีส่วนร่วมกับแฟนๆ และเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมที่หลากหลาย
แอลลิสัน ซิรูลโล ผู้นำด้านกลุ่มธุรกิจผู้บริโภคและแบรนด์ระดับโลกของเบอร์สัน กล่าวว่า “ความร่วมมือด้านกีฬาและความบันเทิงสามารถเชื่อมโยงผู้คนเข้าด้วยกันได้อย่างไม่มีสิ่งใดเทียบ เพราะความหลงใหลร่วมกันนั้นข้ามพ้นพรมแดนทางภูมิศาสตร์ การเมือง หรือเศรษฐกิจและสังคม สิ่งที่ทำให้บริการของเบอร์สันโดดเด่นคือการมีเครือข่ายระดับโลก – เรามีผู้เชี่ยวชาญในทุกภูมิภาค – พร้อมด้วยความเชี่ยวชาญด้านข้อมูลและการวิเคราะห์ขั้นสูงที่เรานำมาใช้ในทุกงาน”
ซิรูลโลกล่าวเพิ่มเติมว่า “จากประสบการณ์กว่า 30 ปีในการทำงานร่วมกับ Adidas ไปจนถึงการสร้างความสำเร็จให้กับลูกค้าใหม่ๆ เรามุ่งเน้นช่วยแบรนด์สร้างชื่อเสียงและกระแสทางวัฒนธรรม ไม่ว่าจะเป็นการส่งเสริมการเติบโตของกีฬาสำหรับสตรีในระดับโลก การผลักดันความนิยมของกีฬา Kabaddi ในภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิก หรือการขยายตัวของอีสปอร์ตในตะวันออกกลาง ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นโอกาสสำคัญที่ช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างสัมพันธภาพที่ยั่งยืนได้”
บริการด้านกีฬาและความบันเทิงของเบอร์สันนำเสนอการทำแคมเปญแบบครบวงจรให้แก่ลูกค้า โดยมีทีมผู้เชี่ยวชาญครอบคลุมภูมิภาคต่างๆ เช่น เอเชีย-แปซิฟิก แคนาดา ยุโรป ละตินอเมริกา ตะวันออกกลาง สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา บริษัทใช้เครื่องมือที่พัฒนาขึ้นเองอย่าง Innovation Suite รวมถึง WPP Open ซึ่งเป็นระบบปฏิบัติการการตลาดอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ WPP เพื่อให้บริการลูกค้าในด้านต่างๆ ได้แก่:
- การวิเคราะห์ความคุ้มค่าของความร่วมมือ: ประเมินผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากการร่วมมือกับบุคคลดัง นักกีฬา ทีม หรือสถานที่ต่อภาพลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์
- การเพิ่มประสิทธิภาพการลงทุน: ตรวจสอบและวิเคราะห์การใช้งบประมาณด้านการตลาดให้เกิดผลตอบแทนและประสิทธิภาพสูงสุด
- การลดความเสี่ยง: ระบุและจัดการความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นก่อนที่จะส่งผลกระทบร้ายแรง
แบรนด์และองค์กรชั้นนำด้านกีฬาและความบันเทิงที่ร่วมงานกับเบอร์สัน ยังมีอีกมากมาย ได้แก่ Activision Blizzard, Adidas, เทศกาลภาพยนตร์เรดซี, Supernus Pharmaceuticals และ Spotify เป็นต้น
